Structure et groupes d'assets
Un groupe d'assets par offre ou par type de client, avec des titres, des descriptions et des visuels écrits pour cette offre-là. Pas un seul groupe fourre-tout.
Groupes d'assetsTitresVisuels
AdeotisExpertise Performance Max
Performance Max, pilotée et contrôlée.
Une seule campagne, diffusée sur tout l'écosystème Google : recherche, Shopping, YouTube, Display, Gmail et Discover. L'IA de Google gère la diffusion. Mon rôle : la nourrir avec les bons signaux, et vérifier ce qu'elle fait de chaque euro.
- Signaux et conversions vérifiés avant lancement
- Garde-fous posés dès le premier jour
- Répartition par canal lue chaque semaine
Ce que fait Performance Max de votre budget.
Faites défiler. Cinq étapes, de ce que vous donnez à l'algorithme jusqu'au contrôle de ce qu'il en fait.
Les signaux
Vous dites à Google qui sont vos clients : vos conversions, vos listes de clients, les visiteurs de votre site, les thèmes que vous couvrez.
Les assets
Titres, descriptions, images, vidéos et logo. Google les assemble lui-même selon l'endroit où l'annonce s'affiche.
La valeur
Toutes les conversions ne se valent pas. Une demande de devis vaut plus qu'un téléchargement : l'algorithme doit le savoir.
La diffusion
Google répartit le budget entre ses canaux, en temps réel, là où il trouve des conversions au meilleur coût.
Le contrôle
Mon travail : vérifier où va l'argent, poser les garde-fous et corriger chaque semaine.
- Impressions
- 0
- Conversions
- 0
- Coût par conversion
- –
- Valeur générée
- 0
Exemple illustratif sur un mois : 3 000 € de budget.
Search ou Performance Max ?
Performance Max n'est pas faite pour tout le monde, ni pour tout de suite. Cochez ce qui correspond à votre situation : voici ce que je vous conseillerais.
Mon conseil
Commencez par le Search.
Performance Max apprend de vos conversions. Sans volume suffisant, elle tâtonne avec votre budget. Le Search vous apporte d'abord des leads, et les données qui serviront ensuite à la nourrir.
En parler avec moiCe que je fais sur vos campagnes Performance Max.
L'automatisation ne dispense pas de piloter. Elle déplace le travail : moins de réglages manuels, plus de qualité dans ce qu'on donne à l'algorithme et plus de contrôle sur ce qu'il en fait.
Signaux d'audience
Listes de clients, visiteurs du site, thèmes de recherche : j'indique à l'algorithme où chercher en premier, pour qu'il apprenne vite et sans gaspiller.
Données propriétairesThèmes de recherche
Valeur des conversions
Une valeur par type de conversion, et les leads qui ont signé renvoyés depuis votre CRM. Google apprend à viser les demandes qui rapportent, pas les plus faciles.
ValeursConversions hors ligne
Shopping et Merchant Center
Pour l'e-commerce : un flux produits propre, des titres qui reprennent les mots de vos clients, et les produits peu rentables mis de côté.
Flux produitsMerchant CenterMarges
Garde-fous
Exclusions de marque, mots-clés négatifs, exclusions d'URL et contrôle des emplacements. Performance Max garde sa liberté, mais pas sur vos dépenses inutiles.
ExclusionsNégatifsBrand safety
Lecture et reporting
Rapport par canal, termes de recherche, performance des assets : je lis ce que fait la campagne et je vous l'explique en clair, chaque mois.
Rapport par canalTermes de rechercheInsights
Questions sur Performance Max
Ce qu'on me demande le plus souvent avant de lancer, ou de reprendre, une campagne Performance Max.
Performance Max va-t-elle cannibaliser mes campagnes Search ?
Quand une recherche correspond exactement à un mot-clé de vos campagnes Search, c'est le Search qui l'emporte. Pour le reste, j'ajoute des exclusions de marque et je compare les termes de recherche des deux côtés, pour que chaque campagne garde son rôle.
Peut-on voir où va le budget ?
Oui, bien plus qu'à ses débuts : rapport de performance par canal, termes de recherche, performance des assets et des audiences. Je les lis chaque semaine et je vous les résume dans votre espace client.
Faut-il un catalogue de produits ?
Non. Sans flux produits, Performance Max fonctionne très bien pour générer des demandes de devis ou des appels. Le flux devient indispensable si vous vendez en ligne et voulez apparaître dans Shopping.
Combien de conversions faut-il pour que ça marche ?
Plus l'algorithme a de conversions, plus il apprend vite. En dessous d'une trentaine par mois, il tâtonne longtemps : dans ce cas, je commence par le Search, qui produit les premières données.
Et si je n'ai pas de vidéo ?
Google en fabrique une automatiquement à partir de vos images, rarement à votre avantage. Une vidéo verticale de 15 à 30 secondes, même tournée au smartphone, fait souvent mieux. Je vous dis quoi filmer.
Les autres leviers.
Chaque levier joue un rôle différent. Souvent, c'est leur combinaison qui fait baisser le coût par lead.
Capter la demande
Google Search
Vos annonces en tête des résultats, au moment exact où quelqu'un cherche ce que vous vendez. Le levier le plus direct pour générer des demandes de devis.
Découvrir l'expertise Search Créer la demandeSocial Ads
Facebook et Instagram pour toucher vos futurs clients avant qu'ils ne cherchent, avec des créations qui arrêtent le pouce et un suivi des conversions fiable.
Découvrir l'expertise Social AdsÉcrivez-moi.
Dites-moi ce que vous vendez et ce que vos campagnes produisent aujourd'hui. Je vous dis si Performance Max a du sens pour vous, maintenant ou plus tard.
contact [arobase] adeotis.com